近日，在如火如荼进行的2024赛季四川足球超级联赛（简称“川超”）赛场上，一道独特的风景线吸引了众多球迷的目光。来自川渝交界处的“大竹县”文旅品牌——“渝来蜀往・大美竹乡”惊艳亮相，将足球运动的激情与地方文旅的魅力巧妙融合，开启了一场体育赋能文旅、跨界引流的新探索。
体育赛场变身文旅“会客厅”
川超联赛作为四川省内最高水平的业余足球赛事，拥有庞大的本土球迷基础和极高的关注度。此次“渝来蜀往・大美竹乡”文旅IP的植入，绝非简单的广告投放。在比赛现场，极具竹乡特色的视觉元素装点着球场四周；中场休息时，大竹县的文旅宣传片在大屏幕上滚动播放，向数万现场及线上观众生动展示其竹海风光、非遗文化和特色美食。足球赛场瞬间化身为一个动态、鲜活的文旅“会客厅”，让球迷在感受竞技热血的同时，也完成了一次对“大美竹乡”的深度“云游览”。这种沉浸式的场景曝光，极大地提升了品牌记忆度和情感联结。
精准定位：“渝来蜀往”的流量密码
“渝来蜀往・大美竹乡”这一IP名称本身便蕴含着清晰的区域定位和市场策略。大竹县地处川东北，是四川东向开放的“咽喉”，更是连接成都平原经济区和重庆都市圈的重要节点。“渝来蜀往”精准捕捉了其位于川渝双城经济圈枢纽位置的独特地理优势，暗示了这里便捷的交通和往来频繁的人流。通过川超这一省级重磅体育IP进行推广，正是瞄准了以川渝两地为核心、辐射更广范围的庞大球迷及旅游消费群体。赛事流量与文旅客源高度契合，实现了品牌曝光与潜在客群引流的高效转化，让“大美竹乡”的形象随着足球的飞驰，深深植入川渝乃至更广阔地域公众的心中。
跨界融合，为文旅发展注入新动能
此次合作标志着地方文旅营销思路的升级。它跳出了传统的景区推介模式，主动拥抱体育这一拥有巨大流量和年轻受众的领域。足球赛事所代表的活力、拼搏与开放精神，与“大美竹乡”希望展现的生机勃勃、热情好客的形象不谋而合。这种跨界不仅为“大美竹乡”文旅IP带来了瞬时的高强度曝光，更重要的是，它塑造了一个更时尚、更富动感的品牌性格，有助于吸引年轻游客和体育爱好者群体。文旅内容借助体育赛事的情绪高点进行传播，其感染力和传播效率远超平铺直叙的宣传。
展望未来，“渝来蜀往・大美竹乡”此次在川超赛场的成功绽放，或许只是一个起点。它验证了“体育+文旅”跨界营销的巨大潜力。期待未来，“大美竹乡”能继续深化这种创新模式，或许可以策划足球主题旅游线路、举办球迷文化节等，将赛事带来的“流量”真正转化为促进地方发展的“留量”，让更多人在领略足球魅力的路上，也能亲身走进那片翠绿的“大美竹乡”，感受其独特的自然与人文之美。
